大台北青年創業貸款 企業貸款 企業融資 房屋貸款 房貸增貸 青創 企金

答：幾個禮拜前的清晨，我在紐約搭計程車去開會。在時報廣場等紅綠燈時，我抬起頭，猛然看到一片紅海，臉上忍不住泛起微笑。睡眼惺忪的我拉著同事跳出計程車，就在維京顛覆者辯論大會（Virgin Disruptors）的廣告面前照起相來。在街上無意間看到自家品牌高掛眼前，怎能不叫人欣喜若狂！

回到車裡，腦海裡浮起一幕幕發生在時代廣場的記憶。一段往事掠過心頭，讓我臉上的表情變成了苦笑。我想起那一年，我們一起開的坦克......。

1994年，我們未經深思熟慮推出維京可樂（Virgin Cola）。我開坦克駛過紐約街頭，把滿地可口可樂罐壓個稀爛，如願登上報紙頭條、引來注目。成立維京可樂時，我們自以為可以把百事可樂和可口可樂踩在腳下，但事實證明我們根本沒搞清楚狀況。跟可口可樂展開飲料大戰簡直是瘋了！

我認為貿然推出可樂，是我在事業生涯中犯下的最大錯誤，但我並不後悔。正如你所說的，錯誤讓人進步，不經一事，不長一智。

維京可樂剛成立時聲勢如日中天，即使行銷預算比起可口可樂不過是九牛一毛，仍吸引眾多媒體看好。但是我們越高調，可口可樂就越不敢對我們掉以輕心。在事業起步階段就受到頭號對手關注好像很爽，但若對手身懷數十億美元資金，而且準備用這筆錢好好修理你時，你就沒戲唱了。

可口可樂反擊力道之猛是我們始料未及。他們提高行銷預算、施壓經銷商不和我們合作，早知如此，我們就不會那麼囂張了，這是第一個錯。另一個致命的錯誤是，我們沒有遵守自己的原則。我們渴望帶給消費者顛覆市場的事物。但在冷飲產業這塊很難有什麼突破。大家已經能用合理價格買到屬意產品，維京可樂不夠特別，即使我們的瓶子比較有創意也一樣。

然而，這對我們團隊而言是寶貴的一課，這場慘敗讓我們進步，贏得了美國人的心，也在包括廉航在內的新事業中漸入佳境。維京美國航空（Virgin America）剛創立時，美國已不乏品質優秀的國內線飛機。

但我們就是有辦法殺出生路，給予消費者絕佳的嶄新體驗，也成功吸引不少客源。

最可貴的是，維京可樂間接催生了Innocent Drinks。維京可樂前員工里德（Richard Reed）受這段經驗啟發，和朋友幹起販賣自製冰沙的生意。他現在坐擁英國最大飲料商。得知他在維京集團旗下事業開啟職涯，讓我深感榮幸。 （Richard Branson是維京集團創辦人）

【經濟日報/編譯黃智勤/20141027】

房貸 增貸 創業 青創 微型 企金

青年創業貸款 微型企業貸款 房屋貸款專家

創業貸款 創業計畫書 創業輔導 微型創業

大台北金融家02-2991-6690