只要你想創業，不論具備什麼樣的資格或經驗，不論事業規模的大小或類型，都適合讀這本書。任何具有創業精神的人，從大企業的高階主管想推動耗費天價預算的大型商業計畫，到家庭主婦想開一家小小的一人服飾店，都會發現本書真的很實用。

但是，有人可能會問，一本書怎麼可能適用於這麼多不同類型的人呢？我的回答是：創業這回事，不是有豐富的商務經驗就能保證一定成功。事實上，創業者所犯的錯誤經常會更強化創業者的熱忱，而熱忱正是創業者一開始會創業的原因。

熱忱是激勵創業者的動力，但要非常小心的是，熱忱也可能反過來變成致命傷。就算是經驗豐富的執行長也可能會被熱忱所矇蔽。我的意思並不是說熱忱是導致錯誤的原因，其實，熱忱就像一層紗，會讓你看不清人生的許多真實面。因此很多新創事業失敗的主因之一，就是創業者缺乏客觀性，也就是無法看清楚實際的情況。

你不需要擁有商管碩士學位才能了解本書的內容，任何人都可以輕鬆地了解本書所討論的各種概念。如果你正在考慮是否要創業，就好好地讀這本書吧！

研究失敗比探討成功更有價值

市面上已經有許多專為創業者寫的書，那麼，本書又有什麼不同呢？既然同類型的書已經把該說的事情全都說了，為什麼我還要寫這本書呢？

原因有兩個。

首先，本書沒有「禮貌性」的用語，只有事實的陳述。在此借用知名電影導演伍迪．艾倫的電影片名來探討讀者「所有關於創業你想知道但羞於啟齒的問題」（註）。大部分有關創業的書籍，都在討論預算和技術層面的問題，例如資金和會計，或是探討法律用語和企業結構，以及政府和融資來源等不同類型的協助等等。但是，我認為，這些都不是創業者失敗的主因。

一個事業不會因為創業者缺乏技術能力而失敗。事業之所以會失敗，是因為一些更世俗的原因如：個人因素、合夥人意見不合、缺乏常識、期待過高、瑣碎的憂慮，以及／或者是一些小錯誤逐漸變成無法彌補的大問題等，這些才是拖垮事業的主要原因。

其次，本書討論的是失敗。根據統計，九○％的創業者在創業的前四年就宣告失敗。有些數據甚至更糟，高達九五％的新創事業會在前五年關門大吉。所以，我們不能忽略創業時必須了解的現實。

創業失敗會對個人及家庭帶來極大的痛苦，如果剛起步的創業者一開始就知道可能導致失敗的主因，就能盡量避免創業失敗的痛苦。但是，大部分的創業書籍都熱中於討論成功的創業故事與家喻戶曉的創業家，例如維珍航空的創辦人理察．布蘭森（Richard Branson）、宜家家居（IKEA）創辦人、以及線上影音分享網站YouTube創辦人的成功事蹟。